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          打造精品酒店資訊榜,匯聚全新城市目光

          網紅酒店的流量密碼是什么?
          2021-12-03

           在這個“網紅經濟”全面開花的時代,任何事物只要冠上“網紅”二字,就能吸引眼球,一炮而紅,各行各業都想分一杯羹,酒店行業也不例外。但“網紅”一直都是機遇與爭議并存,一方面可以帶來井噴式的流量紅利,但要是沒有經受住顧客的考驗,就極有可能造成口碑兩極分化。

           某網紅酒店因在網上po出超級夢幻的照片、特色的房間和很棒的景觀在抖音和小紅書上一時爆火,網紅們也是紛紛打卡曬照,風評一邊倒的好。因此吸引了大批的游客前去打卡,而其硬件和服務則被吐槽,認為其價格與產品質量不掛鉤。其實從抖音、小紅書等社交平臺的崛起不難看出,互聯網賦予個體前所未有的展示空間,許多精準流量均來自這些個體的分享及其口碑效應下裂變式傳播所帶來的流量紅利。

           這已讓許多以民宿和精品酒店為代表的住宿業者紛紛摒棄傳統的營銷方式,以期通過社交平臺“捧紅”自家品牌,將線上流量引入線下,轉化成源源不斷的客流。但遺憾的是,許多酒店投入了“巨資”,但看客們依然興趣缺缺。雖然在社交媒體“走紅”存在著一定的偶然性,但也不是完全沒有規律可循。

           一、靜態場景,為顧客營造好拍照背景

           酒店設計,一直是酒店管理者頭疼的事情,預算有限,設計又要有特色,要出彩,幾乎是不可能完成的事情。但做好一個網紅酒店,讓消費者樂于分享,不全在于花很多錢裝修,而在于你有沒有為顧客營造好“場景”,簡單的墻壁貼紙,木質裝飾,角落桌椅布置,巧妙利用空間,進行酒店靜態場景的設計,就可以為顧客制造出拍照分享的最合適背景。當然一味的追求場景裝飾,對很多酒店來說,并不現實,預算有限,空間局促,這時候,善用道具玩偶的好處就發揮出來了。軟裝道具是網紅酒店的標配,因為它成本低廉容易替換,能夠不斷地給顧客制造新鮮感。同時,對于常常需要更新前臺大廳營銷布置的酒店來說,及時根據營銷活動來添置玩偶道具吸引拍照,也可以收獲很好的營銷推廣效果。

           二、動態展示,更多酒店特色展現

           相比靜態的照片,動態的短視頻可以幫助酒店展示更多細節服務和產品,也可以更好的將顧客消費情景帶入,形成強烈認知!抖音、微博是目前酒店短視頻營銷的主戰地,將酒店特色客房,靜態景觀,個性化服務進行包裝展示,即可引起大眾傳播,細心的網友就會發現,網上的很多網紅酒店,其實更多的是利用新奇或者別致的道具物品,引起消費者的好奇和展示欲望,達到營銷推廣的目的。

           "舊物改造",是備受民宿和特色酒店熱捧的設計,懷舊風格成本不高,卻能引起很好的傳播效果,有些道具某寶就可以購買,舊農具,木裝飾,老秋千,夏涼床等等,不僅給消費者帶來溫暖的生活痕跡,而且也成了很多人的熱門拍照打卡背景!

           三、有趣,滿足消費者一個點就能被記住

           有趣的營銷文案、海報,你也一定見過很多。對于消費者而言,酒店在營銷過程中,只需要一點,就足以引起傳播推廣。品牌營銷手段可以靈活多樣,除了硬廣海報,視頻、直播、游戲等形式都可以借用,目標受眾在哪,你就去哪。但更重要的是,將酒店自身特點服務展示出來,獲得更多消費者的認同和好奇。

           四、引導,網紅酒店也需要幕后“推手”

           消費者傳播推廣,更需要酒店一方的推波助瀾,很多酒店在營銷推廣的過程中,只是在執行,缺乏與消費者的有效互動,也減弱了二次傳播的勢能。酒店在營銷推廣中,要謹記與消費者的互動和引導,互動抽獎,分享轉發有禮是社交營銷最基本的手段。酒店可通過贈送的獎品服務等措施,引導消費者進行傳播推廣,增強酒店營銷效果,獲得更多展現!

           “欲戴王冠,必承其重”。想要打造網紅酒店,除了要把握消費者的消費場景與心理需求,打造出消費者樂于分享、彰顯優越的服務和產品外,還要注重提升酒店的軟件與硬件,否則網紅光環就將逐漸褪去,只能獲得短期的利益,無法長遠走下去。永遠不要忘記酒店的服務本質,不忘初心方得始終!


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